作者：丁時照

《墨子·兼愛》用詼諧幽默的語氣講了一段令人若有所思的往事 ：“昔者，楚靈王好士細腰。故靈王之臣，皆以一飯為節，脅息然後帶，扶墻然後起。比期年，朝有黎黑之色。” 

為了一個風擺楊柳的腰肢，楚靈王的愛卿們節食束腰，面黃肌瘦，個個餓得東倒西歪。此風後來傳至民間，黎民百姓也跟風效仿， 弄得一國之民手無縛雞之力。此典古籍中有多處記載，後來演變成今天耳熟能詳的一句話：“楚王好細腰，宮中多餓死”。

細腰定律——

凡是讓人耳目一新的東西

很快就被克隆得遍地都是

一直以為“扶著墻進，扶著墻出” 是吃自助餐的最高境界，沒想到兩千多年前，楚靈王的滿朝文武大臣早就這麽做了。這應該算是古代典籍中記載的我國最早的減肥事件。看來“惟楚有才”不是浪得虛名， 起碼那個時候就開始“惟楚有身材”了，為後來之人的才氣、才華和才能的長進起到了很好的鋪墊。何以見得？孟子老先生曰：天將降大任於斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身。只是這“大任” 在楚靈王之臣的眼裏，是大官罷了。

看到這個故事很多人就想笑。有減肥屢敗屢戰的人說，減肥不成功，還是餓死算了。減肥之人不如楚王之臣，主要是動力不夠，畢竟做官或者做公務員的吸引力比什麽都大。 

媒體的同質化一直被人詬病，內容的千文一面，編排的千報一面，營銷手法的天下大同是不爭的事實。說搞策劃，人人都在動手；發行搞“洗樓行動”，你來我往簡直成騷擾；訂報促銷，你送大米我送手紙，也未見有什麽新花樣。有時搞個活動，覺得是創新了，市場卻不買賬。有時真的創了新，過幾天一看，個個都會了，又變成一種套路。在互聯網時代，克隆進入了“秒速”時代。 

這種“你有我有全都有”局面的形成，表面上看是源自於模仿的低成本。你有一個好的創意，我就勢“順”過來，該出手時就出手，咱倒不指望靠它去闖九州，在本地闖一闖，還是夠用的。在媒體林立的時代，“一招鮮，吃遍天”被徹底終結。

往細裏看，所有媒體的“步調一致”，則是因為思維方式的趨同、 創新動能的衰竭造成的。任何的創新都有風險，都是思維的高強度勞動，同時還和新聞單位的機制和文化的體制密切相關。探索者盡管有成功的機會，但是成為先烈的機會更大。等歷盡千辛萬苦有了一個讓人 耳目一新的東西面世，大家如餓虎撲食，蜂擁而上，連抄帶搬地用到自己的媒體裏，還美其名曰“慢半拍跟隨 戰略”。以“新”為自己座右銘的媒體，其實是個克隆的高手。

真正的高手有沒有？有。有一時一地的高手，但一直獨立於華山之巔的高手沒有。很多媒體人都在說一句話：“一直被模仿，從未被超越。”你就吹吧。你又不是皇帝，譬如楚王。王者的喜好向來具有風向標的作用，“吳王好劍客，百姓多創瘢”，“昔齊桓好衣紫，闔境不鬻異采。”當今媒體，沒人處在“眾星皆拱北，無水不朝東”的位置上，今日一小勝，明日可能一大失，哪裏還有什麽常勝將軍。 

就操作手法來說，任何一種潮流莫名其妙地迅速興起，也一定會莫名其妙地過時。其興也勃焉，其亡也忽焉。面對此情此景，媒體人沒事偷著樂是不太可能了，偷著胖還有點兒希望。

可是，這樣的胖很不正常，它是內分泌紊亂的表現，思想的內分泌紊亂了。

來源：新傳播智庫